茶葉包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)分析|茶葉論文
一種營(yíng)銷(xiāo)模式下都對(duì)應(yīng)一種具有自己特色的包裝。無(wú)論是從包裝的制作材料、圖形應(yīng)用還是制作工藝上，每一種都與自身產(chǎn)品的消費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)模式息息相關(guān)。
1、批發(fā)市場(chǎng)
傳統(tǒng)的批發(fā)市場(chǎng)多數(shù)是在茶葉的原產(chǎn)地，當(dāng)?shù)厣a(chǎn)者將自己的茶葉經(jīng)過(guò)初級(jí)加工后送到茶葉集會(huì)上進(jìn)行販賣(mài)。由于產(chǎn)品單一，新產(chǎn)品創(chuàng)新低，加上多數(shù)為個(gè)體或者當(dāng)?shù)氐?a href='http://ouyr.cn/'>茶農(nóng)，所以沒(méi)有固定的品牌，所用的包裝也為批量印刷的普通錫箔和鐵質(zhì)茶罐為主。
這種包裝主要是以產(chǎn)品為主體，包裝設(shè)計(jì)上一般無(wú)明確的品牌LOGO，也無(wú)具體的說(shuō)明，主要是作為茶在運(yùn)輸或者售賣(mài)過(guò)程中的容器，只是起到包裝設(shè)計(jì)中保護(hù)的作用。
2、超市貨架
對(duì)于超市貨架營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)說(shuō)，無(wú)數(shù)的商品擺在一起，只有在外包裝的設(shè)計(jì)中突出自己，在眾多的商品中能第一個(gè)抓住顧客的眼球，那樣才能推動(dòng)商品的售賣(mài)。茶類(lèi)產(chǎn)品中主要以超市貨架為主的是茶飲料，現(xiàn)代茶飲料工藝的發(fā)展使得茶飲料的品種越來(lái)越多，并且主要定位人群都是以敢于嘗試新鮮事物、喜愛(ài)時(shí)尚的年輕人為主，所以茶飲料外包裝顏色豐富，無(wú)論是元素上的應(yīng)用還是外瓶設(shè)計(jì)都趨向于年輕的客戶群體。
以超市貨架為主的第二類(lèi)茶產(chǎn)品是精裝茶，它不同于散裝茶那種以產(chǎn)品為主的包裝，精裝茶更多的是偏向于企業(yè)品牌樹(shù)立包裝，一般包裝上都會(huì)在顯明位置放置企業(yè)LOGO，再則才是茶的種類(lèi)。這類(lèi)包裝多數(shù)是以塑料包裝、真空技術(shù)為主，包裝風(fēng)格一般以淡雅為主，面向客戶群體多數(shù)是以家庭消費(fèi)為主的人群，這類(lèi)人群更多關(guān)心的是茶的品質(zhì)與產(chǎn)品價(jià)格。
第三類(lèi)茶產(chǎn)品是禮品茶。禮尚往來(lái)是中國(guó)的傳統(tǒng)思想，送禮最為重要的就是貴重與華麗。這類(lèi)消費(fèi)群體不注重于產(chǎn)品本身，更多的是注意產(chǎn)品外包裝的華麗與精美。這一思想也被體現(xiàn)于禮品茶產(chǎn)品本身，禮品類(lèi)茶多數(shù)是以鐵質(zhì)或者硬紙板作為大包裝，內(nèi)置鐵質(zhì)或者瓷器類(lèi)茶罐，最內(nèi)用紙質(zhì)或者塑料真空包裝儲(chǔ)存茶葉。正是這種思想模式的影響，往往禮品茶包裝會(huì)有“華而不實(shí)”的存在，造成了極大的浪費(fèi)。
3、連鎖店
最后一種就是以連鎖店形式進(jìn)行的銷(xiāo)售。這種銷(xiāo)售模式，產(chǎn)品已經(jīng)不是主體，前來(lái)購(gòu)買(mǎi)的顧客多數(shù)是因企業(yè)品牌本身前來(lái)購(gòu)買(mǎi)；這類(lèi)產(chǎn)品包裝更加注重的企業(yè)自身文化與茶文化的融合統(tǒng)一和產(chǎn)品包裝的統(tǒng)一性，在完成包裝的基本性能后，能更好的體現(xiàn)企業(yè)自身的文化底蘊(yùn)。
茶葉包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)分析
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