中國茶葉品牌崛起之路
它又可以屬于第三產(chǎn)業(yè)。因此，廣義上的茶業(yè)本身就可以構(gòu)成一條很長的產(chǎn)業(yè)鏈。曾幾何時，茶行業(yè)流行著這么一句話：三流企業(yè)做產(chǎn)品，二流企業(yè)做經(jīng)營，一流企業(yè)做品牌。事實上，這句話不具有普遍性。對于一些綜合型茶企而言，可以是產(chǎn)品、經(jīng)營與品牌“三位一體”的結(jié)合，即以多元化的產(chǎn)品線來延伸產(chǎn)業(yè)鏈，以規(guī)劃化經(jīng)營拓展市場，以多品牌占領(lǐng)市場份額。
范兒：天福茗茶
在全國擁有1000多家直營連鎖店的“天福茗茶”，是中國茶界公認(rèn)的“世界茶王”。從1993年天福集團在大陸建立第一家茶店到今天的1084家，天福成功的經(jīng)營模式不啻為中國茶業(yè)企業(yè)成長的“經(jīng)典教材”。除了有效的經(jīng)營管理、健全的白建零售終端之外。天福的成功還在于它運用了“長產(chǎn)業(yè)鏈”的戰(zhàn)略。
“天福茗茶”以茶為基點，把產(chǎn)業(yè)鏈朝深度與廣度延伸。就深度而言，它緊跟當(dāng)代茶業(yè)科技的步伐，站在高新科技的前沿，把產(chǎn)品線延伸到茶飲料、茶食品、茶保健品、茶日用品等精深加工領(lǐng)域；從廣度來看，“天福茗茶”的產(chǎn)品流通貫穿了上、中、下游，它在閩、浙、川、滇等地建有9家茶葉及茶食品工廠，進行茶葉茶葉品牌食品的生產(chǎn)、加工與分裝，并借助天福茗茶連鎖門店的銷售渠道，實現(xiàn)產(chǎn)加銷一條龍。在產(chǎn)銷茶葉的同時，它還以茶為半徑畫出了一個大產(chǎn)業(yè)“圓”，把觸角延伸到與茶相關(guān)的其它領(lǐng)域。譬如它在福建漳浦、四川夾江建立了2座茶博物院、2個高速公路服務(wù)區(qū)和1個“唐山過臺灣”石雕園。每天每年都吸引了許多慕名而來的參觀者，這一方面?zhèn)鞑チ恕疤旄＼?a href='http://ouyr.cn/'>茶”的企業(yè)文化與企業(yè)形象，一方面也對游客上了一次生動活潑的茶葉知識課，培養(yǎng)潛在的消費群。它還在北京、上海、成都、臺北成立了4個陸羽茶藝中心，開展茶具研發(fā)、茶道教學(xué)、期刊圖書出版、茶文化活動的舉辦等等業(yè)務(wù)，并且于2007年在福建漳浦投資建成了全球第一所茶專業(yè)院�！旄�茶學(xué)院，為中國培養(yǎng)一批高素質(zhì)的茶業(yè)專業(yè)人才，而天福集團也便由此形成一個集茶葉生產(chǎn)、加工、銷售、餐飲、服務(wù)、旅游、科研、教育培訓(xùn)等為一體的現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)集團。
長而寬的產(chǎn)業(yè)鏈也決定了天福集團多品牌戰(zhàn)略的實施。除了“天福茗茶”這個母品牌之外，它的旗下?lián)碛卸鄠�子品牌，如以銷售中低端茶為主的“天心茗茶”；以加工茶食品、茶飲料為主的“天健食品”；以研發(fā)茶葉生物科技為主的“天美仕”等等，而它的關(guān)系企業(yè)臺灣“天仁茗茶”，在海外還擁有從事餐飲的“嗅茶趣”餐廳、chaFOR TEA、Tea Station、Uncle Lee’s Tea等不同業(yè)態(tài)的茶業(yè)品牌。天福集團多品牌的長產(chǎn)業(yè)鏈，是一條將茶做足做透的產(chǎn)業(yè)鏈，這使得其品牌始終處于市場領(lǐng)先的地位，處處占據(jù)主動。
范兒七彩云南
與“天福茗茶”既相似又有區(qū)別，相似的是“七彩云南”也把茶產(chǎn)業(yè)鏈做長。不同的是“七彩云南”走的是傳統(tǒng)與時尚相結(jié)合的品牌路線�！捌卟试颇稀睋碛小皯c灃祥”和“七彩云南”兩個普洱茶品牌。其中，
“慶灃祥”品牌定位
