中國茶葉包裝設計中的探索與思考
構簡單、材料單一，很多茶葉包裝看起來很像月餅或禮品包裝，良莠不齊的茶葉包裝市場并不能體現(xiàn)茶葉本身的價值。究其原因，是因為很多設計者對茶葉文化本身的欠缺，對茶葉精神的生疏，不能用設計語言表現(xiàn)出茶葉所傳達的內涵。針對這一現(xiàn)象，在視覺的表達上我們可以根據茶葉的品類，如：普洱、鐵觀音的茶葉屬性特質做提煉和研究，或者根據茶的地域性做區(qū)隔，如陜西富硒茶，有著天然有機對人體有益的特質，包裝可以根據其茶葉的特質突出功效和地域特征，有針對性的設計，創(chuàng)新包裝的新思路。
（二）茶葉包裝設計品牌意識薄弱
市面上很多茶葉品牌意識薄弱，如只是在茶品上體現(xiàn)茶葉的品種，并不重視體現(xiàn)企業(yè)品牌，使得消費者在購買茶葉產品時品牌造成模糊而引起錯覺，這樣會造成市場上茶葉的品牌混亂。一連串的連鎖反應導致，如果你購買了某產品是以茶葉品類作為品牌的茶葉，一旦出現(xiàn)問題消費者會以為這類茶葉整個都存在著質量問題，造成混淆。所以只有維護茶葉的品牌才能促進產品的銷售，才更有利于鞏固產品品質，才能夠有效的提升產品價值。
�。ㄈ�茶葉包裝設計沒有突出茶葉文化特色
自古以來，茶與文人雅士有著不解之緣，很多繪畫、詩歌、音樂都圍繞著對茶的贊頌。近年來茶包裝的推陳出新，要求設計師對中國茶包裝設計的文化研究要有較深的底蘊，重視文化品味和市場營銷相結合，體現(xiàn)中國茶包裝的獨特風格形式，茶包裝中運用茶文化的內涵越深，其市場生命力就越強，民族與地域文化的個性越充分，茶包裝設計就越具世界性[1]。在做茶葉的包裝設計時，茶的歷史文化，茶道文化，茶葉的地域性特征是值得我們深究探討的。如唐代佛教的興起，茶與佛進行了一次歷史性的大融合，茶性佛心，禪茶境界又給茶賦予新的精神內涵，這就是一種茶與宗教文化的融合，我們可以對這種茶文化有自己獨特的理解方式并做出設計表現(xiàn)。含蓄的體現(xiàn)中國茶道的哲學精神，賦予我們設計的產品新的生命力。
三、中國茶葉包裝設計中的關鍵點
�。ㄒ唬�茶葉的文化性要突出
包裝設計是以產品為主體的設計門類，與我們的生活息息相關，所以包裝設計不但要滿足現(xiàn)代人的審美需求，也要滿足人們的精神追求。茶葉的包裝設計要遵循符合于當今茶葉為中國傳統(tǒng)文化的精髓，是人們物質與精神財富的總和，它為中華文明的象征這一特性。茶葉包裝是茶文化傳播的一個載體，更多的人飲茶注重茶葉的精神層面，所傳達的是一種生活方式，一種心靈追求，一種文化氛圍的感受。準確的傳達中國傳統(tǒng)文化，把握這些元素信息并在包裝上傳達出來，賦予茶葉新的生命力和感染力，不僅能傳達中國茶文化精神，更能提升品牌價值。茶葉包裝是一種特殊載體，既有包裝的基本功能又能表現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化，是對包裝設計的一種升華和提煉。
�。ǘ�茶葉包裝設計的環(huán)保性
從我國把“建設資源節(jié)約型社會、環(huán)境友好型社會”作為基本國策可以看出，綠色環(huán)保的設計是當下設計的趨勢走向。茶葉為天然生長的綠色飲品，我們也應該在茶葉的包裝設計中體現(xiàn)綠色概念。根據市場趨勢可以看出，很多消費者在采購茶葉時會更多選擇綠色環(huán)保的產品，這也證明綠色消費已經成為一種人們普遍認可的消費時尚。茶葉的包裝設計也應該為構建節(jié)約型社會而不斷追求綠色環(huán)保設計，倡導茶葉包裝的綠色環(huán)保性有助于提高資源的循環(huán)有效利用。資源是有限的，我們可以用設計師的設計創(chuàng)意來節(jié)省能源消耗，在包裝設計中使用環(huán)保型材料或通過材料轉換、可再利用材料，減少廢棄物產生，提高資源的有效利用，實現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展。設計師需要改變傳統(tǒng)觀念，盡量選用可降解的包裝材料，減少包裝數(shù)量。這是設計師的職責，也是符合消費趨勢的設計理念。
�。ㄈ�茶葉包裝設計中品牌性的體現(xiàn)
中國茶葉分六大類，每類茶葉最多達數(shù)千品系，所以茶葉種類繁多使得茶行業(yè)競爭日益加劇。推廣茶葉專屬品牌可以在市場上區(qū)分于其他茶葉，“杜邦定律”顯示百分之六十三的顧客在選購產品時會依據產品的包裝來購買，這表明建立專屬品牌打造出別具一格的包裝的重要性。品牌要有鮮明的風格及迎合消費者的品牌推廣訴求，這樣更有利于促進產品的銷售。
四、結語
茶是自然之物，它有悠久的歷史，更具深厚的底蘊。在歲月的長河中，茶的清香和高雅歷來為文人所喜愛，并成為傳播“中國”的重要形象。茶飲在我國有悠久的歷史，底蘊深厚，是一種傳統(tǒng)飲品。[2]茶葉的包裝與設計是基于我們對中國茶文化的了解和提煉，掌握了茶文化的精華，提取而用之才是最佳設計思路的表現(xiàn)。通過將具有中華民族特征的表現(xiàn)和現(xiàn)代包裝設計相結合，使產品在國際市場上具有很強競爭力。在現(xiàn)代社會，茶葉包裝設計更需要現(xiàn)代的方式的演繹和詮釋，使得我國茶葉得到更好的傳播和推廣。
參考文獻：
[1]茶葉包裝設計的文化性[EB/OL].（2006 -12 -06）.www.99bz. Cn.[
2]沙新美.茶葉包裝設計的文化性體現(xiàn)[J].高職論叢，2008，（06）.
作者簡介：
陳秀杰，女，河南焦作人，陜西師范大學美術學院2011級碩士研究生，研究方向：美術專業(yè)視覺傳達方向。
中國茶葉包裝設計中的探索與思考
