淺談茶葉包裝的民族化設(shè)計
摘要：商品的包裝從制造商到消費者，設(shè)計必須要具有最佳的視覺轉(zhuǎn)移能力，從而達到吸引顧客購買的欲望。設(shè)計不只是一門簡單的藝術(shù)，而是為了創(chuàng)造更多的銷售機會。
本文通過對我國茶葉包裝現(xiàn)狀的分析，總結(jié)出其存在的諸如墨守成規(guī)、形式單一、浮淺雷同、過度包裝等問題，據(jù)此提出了實現(xiàn)我國茶葉包裝民族化的具體對策，從而創(chuàng)造出一個完美的包裝設(shè)計，以促進我國茶葉品牌的國際化、本土化。本文以此為初衷，做出個人一番見解，給予相關(guān)研究人士以參考。
關(guān)鍵詞：包裝；設(shè)計；視覺要素
中圖分類號：J022 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4115（2013）10-79-1
一、茶葉包裝民族化設(shè)計現(xiàn)狀分析
近年來，中國的茶葉包裝取得了很大的進步，但在面對全球經(jīng)濟一體化的趨勢方向下卻顯現(xiàn)的有所不足，這是因為中國企業(yè)對茶葉包裝概念的理解仍然嚴重不足。
首先，很大企業(yè)設(shè)計對茶葉包裝民族化的時代意義和理解沒有得到足夠的重視，在設(shè)計上保守的思路，對建立品牌意識缺乏，沒有以全新的包裝概念來展現(xiàn)茶葉的包裝。無論是從使用的材料，或外表現(xiàn)都比較死板，缺乏創(chuàng)新。目前市場上的茶葉包裝材料的選擇種類少，更普遍的是，紙和金屬的包裝運用比較多，很少有與中國民族地域特點相結(jié)合的具有中國特色的包裝材料。
其次，茶葉包裝設(shè)計由于不同廠家，無論是從顏色或形狀都大為相似，給人以視覺上的審美疲勞。往往寫有幾個中國書法字體或繪畫來代表中國民族包裝，以至于不能達到良好的承載文化的作用，而一些民族化缺乏個性的地域文化特色，內(nèi)容比較膚淺，給消費者的印象不深。還有一些廠商過分強調(diào)包裝商業(yè)功能，大肆豪華包裝產(chǎn)品，分層包裝，嚴重背離包裝設(shè)計原意，從而造成資源的浪費。
二、茶葉包裝民族化設(shè)計的表現(xiàn)策略
當(dāng)今的包裝設(shè)計潮流是巧妙的運用民族文化藝術(shù)作為商品包裝的設(shè)計元素，結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，融入現(xiàn)代的表現(xiàn)形式，使傳統(tǒng)文化藝術(shù)的使用價值得到一個新的升華，使商品包裝有較強的時代感和民族感，盡顯商品品牌的個性特征。
�。ㄒ唬﹤鹘y(tǒng)的圖騰紋飾在茶葉包裝設(shè)計中的反映
傳統(tǒng)元素融入茶葉包裝設(shè)計，例如具有民族化設(shè)計的香港設(shè)計師靳埭強，是一個很好的代表，他的“靳埭強設(shè)計有限公司”的標志是在公司“以人為本”的理念主張，使用“同心相合、彼此相通”的“方勝”這一傳統(tǒng)吉祥圖形為基本框架的，以及他對傳統(tǒng)圖形內(nèi)涵氣韻的深刻感悟，衍生、再造一系列過程，這樣的標志具有東方民族特色，也更
