淺析高檔茶葉包裝的色彩心理
【摘 要】包裝作為人類智慧的結(jié)晶，被廣泛應(yīng)用于生活。在消費(fèi)中除了價(jià)格、質(zhì)量、廣告?zhèn)髅降纫蛩氐挠绊懲�，商品包裝中的色彩，也是一個(gè)非常重要的影響因素。在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，色彩可以說(shuō)是影響視覺(jué)的最重要的元素之一，決定了色彩設(shè)計(jì)在茶葉包裝中的重要價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】高檔茶包裝；包裝色彩；色彩心理 ；色彩趨勢(shì)
中圖分類號(hào)：J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2015）04-0173-01
一、色彩之美：斑斕的色彩心理
色彩心理 學(xué)是一門(mén)十分重要的學(xué)科，色彩在客觀上是對(duì)人們的一種刺激和象征；在主觀上又是一種反應(yīng)與行為。色彩心理 透過(guò)視覺(jué)開(kāi)始，從知覺(jué)、感覺(jué)而轉(zhuǎn)到記憶、思想、意志、象征等，其反應(yīng)與變化是極為復(fù)雜的。心理學(xué)家對(duì)此曾做過(guò)許多實(shí)驗(yàn)。他們發(fā)現(xiàn)，在紅色環(huán)境中，人的脈搏會(huì)加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動(dòng)。而處在藍(lán)色環(huán)境中，脈搏會(huì)減緩，情緒也較沉靜。波長(zhǎng)長(zhǎng)的紅光和橙、黃色光，本身有暖和感。相反，波長(zhǎng)短的紫色光、藍(lán)色光、綠色光，有寒冷的感覺(jué)。這些冷暖感覺(jué)，并非都與我們的視覺(jué)心理聯(lián)想有關(guān)。總之，在我們的日常生活中，既需要暖色，同時(shí)也需要冷色，在色彩的表現(xiàn)上也是如此。
二、高檔茶葉包裝的色彩特點(diǎn)
茶葉作為一種歷史悠久的傳統(tǒng)飲料，高檔茶葉包裝上的色彩一般宜采用較以沉著的顏色為主，通過(guò)這種沉著的色彩給人一種“端莊、穩(wěn)重、和諧的色彩美感”。①茶包裝中通常運(yùn)用的高檔顏色有：
紅色在我國(guó)是吉祥色，是給人們事業(yè)帶來(lái)財(cái)富和好運(yùn)的神靈顏色。
金黃色是帝王的象征，它在所有色相中是最富于光輝的明亮色彩。墨綠色是非常高雅的顏色，雅得明朗、雅得有生命力。
高檔茶包裝則力求穩(wěn)重、高端、大氣，所以包裝上的色彩要明快、富有時(shí)代感。這說(shuō)茶葉包裝用色的一般規(guī)律。
三、高檔茶包裝色彩心理 與民族地區(qū)及社會(huì)心理的關(guān)系
�。ㄒ唬└邫n茶包裝色彩與民族地區(qū)的關(guān)系
人類萬(wàn)物共生，與大自然歷來(lái)就有難解難分的淳樸感情，我國(guó)傳統(tǒng)的“天人合一”的思想由古到今依然灼灼生輝。今天民間仍然流傳著充滿智巧充滿人情的茶包裝。例如用漆盒來(lái)包裝茶或用陶瓷來(lái)包裝茶等等。
由于各個(gè)民族的社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)、藝術(shù)、宗教信仰以及自然環(huán)境和傳統(tǒng)生活習(xí)慣的不同，表現(xiàn)在氣質(zhì)、興趣、愛(ài)好等方面是不相同的，對(duì)色彩也會(huì)各有偏愛(ài)。而這些偏愛(ài)也會(huì)反映到茶包裝的色彩設(shè)計(jì)上。
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