基于消費(fèi)體驗(yàn)的茶葉包裝設(shè)計研究
摘 要：隨著茶葉消費(fèi)在國內(nèi)的不斷增長，茶葉包裝已不能完全滿足當(dāng)前消費(fèi)者的需求，尤其是站在消費(fèi)者角度，基于消費(fèi)體驗(yàn)的茶葉包裝值得我們?nèi)ヌ接懞脱芯俊８呷诵曰陌b將更容易被消費(fèi)者所接受。
關(guān)鍵詞：茶葉包裝；消費(fèi)體驗(yàn)；人性化
[中圖分類號]：TS272 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A
[文章編號]：1002-2139(2011)-24-0342-02
一、茶文化及包裝的價值
我國民間有一句俗語，叫做：開門七件事，柴米油鹽醬醋茶，茶是人們生活中不可缺少的重要事情之一。然而，茶不僅是一種飲品，更代表了一種文化。茶已完全成為中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化及人們高品位生活不可缺少的一部分。茶給我們生活帶來了無盡的享受和樂趣，生活賦予了茶濃厚的文化與情感。可謂，茶如人生，奇妙無窮。
隨著茶葉消費(fèi)市場的擴(kuò)大，茶葉的包裝也趨于多樣化，各種包裝技術(shù)的出現(xiàn)有力地推動了中國茶產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。當(dāng)茶葉作為一種商品，在包裝設(shè)計中更需要挖掘其中包含的人文精神和情感因素，在保證茶葉自身有益成分不損失的前提下，更要注重包裝的實(shí)用性以及貼合人的消費(fèi)體驗(yàn)習(xí)慣，這樣可以使得消費(fèi)者在購買和消費(fèi)行為中滿足多方面的心理需求，如“欣賞”、“愉悅”、“聯(lián)想”、“回憶”等等，使銷售行為、享受體驗(yàn)成為情感聯(lián)系的紐帶。
二、茶葉包裝現(xiàn)狀分析
1、現(xiàn)有茶葉包裝現(xiàn)狀
茶葉消費(fèi)市場日益擴(kuò)大，各種包裝品種繁多。目前，市場上用于茶葉包裝的容器多種多樣，從制作材料的不同可分為硬包裝、半硬包裝和軟包裝三種，如硬包裝有鐵罐、玻璃瓶、瓷瓶、錫罐及竹盒等等；半硬包裝有各種硬紙盒；軟包裝有紙袋、塑料食品袋和各種復(fù)合袋等。
2、存在的問題
現(xiàn)在的茶葉包裝重視材料的使用、工藝的搭配而忽視了站在消費(fèi)者角度上的設(shè)計。主要問題有如下幾個方面：
1）太注重裝飾性、藝術(shù)性，過度包裝
現(xiàn)在市場茶葉的售價少則上百，多則上千，甚至還有上萬元的天價茶葉，而若不是為了迎合送禮的需要，茶葉價格也不至于高至天價。
2）缺乏人性化設(shè)計
現(xiàn)在市場上的茶葉包裝，僅僅都是在外包裝形式上不同，而所有外包裝拆開后都是大同小異。尤其是不同的茶葉品種，無論是紅茶、綠茶、還是花茶，外包裝盒里面幾乎都是采用大袋整體包裝，毫無人性化設(shè)計可言。
3）不夠“綠色”環(huán)保&nbs
