淺析高檔茶葉包裝的色彩心理
中國(guó)傳統(tǒng)色彩是建立在人文學(xué)科的基礎(chǔ)上，藝術(shù)作品注重傳神韻味的內(nèi)心體驗(yàn)，崇尚平淡自然、樸素幽深的意境。香港的著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)強(qiáng)調(diào)：“設(shè)計(jì)不僅要有一流的現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)和頭腦，也要在設(shè)計(jì)中加入中國(guó)本土化的內(nèi)容，如水墨文化、儒家文化，使設(shè)計(jì)作品具有空靈、淡泊的東方水墨意境。”②
�。ǘ└邫n茶包裝色彩心理 與社會(huì)心理的關(guān)系
隨著時(shí)代的發(fā)展變遷，不同的時(shí)代，有不同的色彩含義，色彩心理 及其美學(xué)價(jià)值都隨著時(shí)代的發(fā)展變化而變化。
以老糖果包裝紙為例，在上個(gè)世紀(jì)，糖果材料包裝主要是普通的紙和塑料材質(zhì)，糖果色彩也很單一，簡(jiǎn)單的紅色和黃色搭配�，F(xiàn)代糖果的包裝，不僅在包裝材質(zhì)上各種各樣，在包裝色彩上各種顏色也運(yùn)用齊全。
隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活越來(lái)越豐富，人們對(duì)審美的要求也越來(lái)越高，這推動(dòng)了茶葉包裝向更好的方向發(fā)展，人們對(duì)色彩的運(yùn)用更加講究，在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，色彩搭配是否完美，成為設(shè)計(jì)的一個(gè)最重要的部分，同時(shí)也是一種時(shí)尚的表現(xiàn)。
四、色彩在茶包裝設(shè)計(jì)中的發(fā)展趨勢(shì)
縱觀近現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展史，我國(guó)產(chǎn)品包裝有歷史記載的最早年代是戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，“買櫝還珠”中的“櫝”就是裝飾華麗的包裝。19世紀(jì)50年代維多利亞時(shí)期的包裝，色彩奔放、艷麗，技法繁瑣，非常具有裝飾性。
19世紀(jì)末到20世紀(jì)前半葉，英國(guó)出現(xiàn)了商標(biāo)法來(lái)保障商品的可信性，廠家的商品意識(shí)增強(qiáng)，包裝貼上了商標(biāo)等，用包裝來(lái)說(shuō)服顧客，吸引顧客購(gòu)買。20世紀(jì)30-40年代，受二戰(zhàn)的影響，色彩包裝要求顏色單調(diào)，注重其實(shí)用功能。20世紀(jì)50年代戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束，商品經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，包裝色彩強(qiáng)調(diào)品牌的顏色，使商品更加醒目，能夠脫穎而出，并且容易記憶。
20世紀(jì)60-80年代企業(yè)的形象力在包裝設(shè)計(jì)中得到關(guān)注，品牌意識(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)，系列色成為主流，與此同時(shí)消費(fèi)者更多追求具有個(gè)性化的、富有人情和傾注情感的包裝色彩設(shè)計(jì)。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)和人口不斷增加，“健康”、“綠色環(huán)�！痹絹�(lái)越得到人們的關(guān)注，綠色包裝也隨之出現(xiàn)了。隨著一些新材料、新技術(shù)的不斷發(fā)展，綠色包裝逐漸成為人們的首選。發(fā)展“綠色包裝”也是我國(guó)包裝行業(yè)在加入世界，迎接世界經(jīng)濟(jì)全球化的必然選擇。綠色環(huán)保將成為社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)和人類永恒的追求。
注釋：
�、俨芊�.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)[M].南京：江蘇美術(shù)出版社，2002.38.
�、诶畛幾�.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的歷史與美學(xué)[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2000.100.
淺析高檔茶葉包裝的色彩心理
