淺析高檔茶葉包裝的色彩心理
中國傳統(tǒng)色彩是建立在人文學科的基礎上，藝術作品注重傳神韻味的內心體驗，崇尚平淡自然、樸素幽深的意境。香港的著名設計師靳埭強強調：“設計不僅要有一流的現(xiàn)代設計意識和頭腦，也要在設計中加入中國本土化的內容，如水墨文化、儒家文化，使設計作品具有空靈、淡泊的東方水墨意境�！雹�
（二）高檔茶包裝色彩心理 與社會心理的關系
隨著時代的發(fā)展變遷，不同的時代，有不同的色彩含義，色彩心理 及其美學價值都隨著時代的發(fā)展變化而變化。
以老糖果包裝紙為例，在上個世紀，糖果材料包裝主要是普通的紙和塑料材質，糖果色彩也很單一，簡單的紅色和黃色搭配�，F(xiàn)代糖果的包裝，不僅在包裝材質上各種各樣，在包裝色彩上各種顏色也運用齊全。
隨著時代的發(fā)展，人們的物質生活越來越豐富，人們對審美的要求也越來越高，這推動了茶葉包裝向更好的方向發(fā)展，人們對色彩的運用更加講究，在茶葉的包裝設計中，色彩搭配是否完美，成為設計的一個最重要的部分，同時也是一種時尚的表現(xiàn)。
四、色彩在茶包裝設計中的發(fā)展趨勢
縱觀近現(xiàn)代包裝設計發(fā)展史，我國產品包裝有歷史記載的最早年代是戰(zhàn)國時期，“買櫝還珠”中的“櫝”就是裝飾華麗的包裝。19世紀50年代維多利亞時期的包裝，色彩奔放、艷麗，技法繁瑣，非常具有裝飾性。
19世紀末到20世紀前半葉，英國出現(xiàn)了商標法來保障商品的可信性，廠家的商品意識增強，包裝貼上了商標等，用包裝來說服顧客，吸引顧客購買。20世紀30-40年代，受二戰(zhàn)的影響，色彩包裝要求顏色單調，注重其實用功能。20世紀50年代戰(zhàn)爭結束，商品經(jīng)濟飛速發(fā)展，包裝色彩強調品牌的顏色，使商品更加醒目，能夠脫穎而出，并且容易記憶。
20世紀60-80年代企業(yè)的形象力在包裝設計中得到關注，品牌意識進一步加強，系列色成為主流，與此同時消費者更多追求具有個性化的、富有人情和傾注情感的包裝色彩設計。
隨著我國經(jīng)濟快速增長和人口不斷增加，“健康”、“綠色環(huán)保”越來越得到人們的關注，綠色包裝也隨之出現(xiàn)了。隨著一些新材料、新技術的不斷發(fā)展，綠色包裝逐漸成為人們的首選。發(fā)展“綠色包裝”也是我國包裝行業(yè)在加入世界，迎接世界經(jīng)濟全球化的必然選擇。綠色環(huán)保將成為社會發(fā)展的趨勢和人類永恒的追求。
注釋：
�、俨芊�.視覺傳達設計[M].南京：江蘇美術出版社，2002.38.
�、诶畛幾�.視覺傳達設計的歷史與美學[M].北京：中國人民大學出版社，2000.100.
